一、情感策略的制定與認(rèn)同機(jī)制的形成

　　1.給觀眾帶來歸屬感，促進(jìn)他們的關(guān)注和分享

　　情感文案的成功，不僅在于它的語言習(xí)慣符合年輕受眾的喜好，更在于它迎合了追求民族的年輕受眾的真實(shí)想法和需求。為了尋找族群和歸屬感，很多年輕觀眾不斷展示自己的個(gè)人形象和標(biāo)簽，尋找自己的族群，這可以說是一種認(rèn)同機(jī)制。江小白成立于2012年，在白酒品牌中享有很高的聲譽(yù)。江小白的每一瓶酒都會印上“關(guān)于明天，你后天就會知道”，“不要因?yàn)閯e人說了你想聽的話就相信別人”。這些“江小白式”文案以年輕化的產(chǎn)品包裝為載體，突出年輕受眾的思想，形成品牌識別機(jī)制，成為宣傳推廣的突破口。

　　時(shí)下，時(shí)尚、搞笑、通俗易懂的情感文案越來越流行，為企業(yè)品牌建設(shè)和產(chǎn)品宣傳注入了新的活力，成為一種有效的傳播手段。許多企業(yè)通過制定品牌廣告策略，創(chuàng)新情感文案，引導(dǎo)受眾關(guān)注和分享品牌和產(chǎn)品宣傳信息，取得了良好的傳播效果。

　　2.快速吸引眼球，實(shí)現(xiàn)口碑傳播

　　高質(zhì)量的情感復(fù)制有助于品牌形象的傳播。受眾可能會因?yàn)槟尘湓挾鴮ζ放飘a(chǎn)生良好的印象，進(jìn)而成為品牌的忠實(shí)用戶。在品牌傳播和產(chǎn)品宣傳的過程中，高質(zhì)量的情感文案能夠在第一時(shí)間抓住受眾的注意力，吸引受眾的注意力。因此，廣告從業(yè)者需要認(rèn)真考慮情感文案的語境，深入挖掘情感文案的內(nèi)涵，突出企業(yè)的品牌理念，才能達(dá)到良好的傳播效果。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌傳播不僅可以依靠受眾的口碑，還可以通過網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)和分享來實(shí)現(xiàn)口碑傳播。在理解一個(gè)品牌的過程中，很多受眾往往會受到文案的影響，特別是一些能對受眾形成心理沖擊的文案會給受眾留下深刻的印象。因此，廣告從業(yè)者應(yīng)充分利用媒體平臺，有效傳播產(chǎn)品信息，迅速吸引受眾的眼球。可以預(yù)見，隨著時(shí)代的發(fā)展，情感文案的熱潮將在中國廣告業(yè)繼續(xù)發(fā)酵。對于企業(yè)的品牌形象塑造和產(chǎn)品推廣，打破傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)的品牌宣傳路線，巧妙運(yùn)用情感文案創(chuàng)作話題，激發(fā)受眾興趣，吸引受眾眼球，討論甚至主動(dòng)分享相關(guān)信息，可以迅速擴(kuò)大品牌傳播效果。

　　二、與時(shí)俱進(jìn)，為品牌注入新的活力

　　1.掌握接受信息的習(xí)慣，滿足受眾的心理需求

　　互聯(lián)網(wǎng)改變了受眾接受信息的習(xí)慣。隨著海量信息的涌入和信息選擇的日益增多，受眾的需求發(fā)生了變化，個(gè)性化需求日益突出。越來越多的受眾愿意根據(jù)自己的喜好選擇接收哪些信息。與傳統(tǒng)媒體時(shí)代不同，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾尤其是年輕受眾的自我意識日益增強(qiáng)。他們從被動(dòng)接受品牌和產(chǎn)品宣傳信息，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)獲取宣傳信息，及時(shí)反饋?zhàn)约旱慕?jīng)驗(yàn)和感受。可以說，在這個(gè)時(shí)代，受眾接受信息的主動(dòng)性越來越強(qiáng)。

　　2.快速吸引眼球，實(shí)現(xiàn)口碑傳播

　　高質(zhì)量的情感文案有助于品牌形象傳播。受眾可能會因?yàn)槟尘湓挾鴮ζ放飘a(chǎn)生良好的印象，進(jìn)而成為品牌的忠實(shí)用戶。在品牌傳播和產(chǎn)品宣傳的過程中，高質(zhì)量的情感文案能夠在第一時(shí)間抓住受眾的注意力，吸引受眾的注意力。因此，廣告從業(yè)者需要認(rèn)真考慮情感文案的語境，深入挖掘情感文案的內(nèi)涵，突出企業(yè)的品牌理念，才能達(dá)到良好的傳播效果。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌傳播不僅可以依靠受眾的口碑，還可以通過網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)和分享來實(shí)現(xiàn)口碑傳播。在理解一個(gè)品牌的過程中，很多受眾往往會受到文案的影響，特別是一些能對受眾形成心理沖擊的文案會給受眾留下深刻的印象。因此，廣告從業(yè)者應(yīng)充分利用媒體平臺，有效傳播產(chǎn)品信息，迅速吸引受眾的眼球。可以預(yù)見，隨著時(shí)代的發(fā)展，情感文案的熱潮將在中國廣告業(yè)繼續(xù)發(fā)酵。對于企業(yè)的品牌形象塑造和產(chǎn)品推廣，打破傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)的品牌宣傳路線，巧妙運(yùn)用情感文案創(chuàng)作話題，激發(fā)受眾興趣，吸引受眾眼球，討論甚至主動(dòng)分享相關(guān)信息，可以迅速擴(kuò)大品牌傳播效果。

　　如今，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步和手機(jī)、平板電腦的普及，為情感文案的創(chuàng)作和傳播提供了更多的渠道，使其更貼近受眾的生活。它是增強(qiáng)品牌傳播效果的有效途徑，值得深入研究。