互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)在在不經(jīng)意之間被悄悄的進(jìn)行改變著，畢竟很多的企業(yè)廣告主在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的道路中越走越遠(yuǎn)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)不再局限于軟文營(yíng)銷(xiāo)和視頻營(yíng)銷(xiāo)。慢慢得在人們的不經(jīng)意間，就觸及了廣告主的信息流廣告。

　　微博、頭條號(hào)、騰訊等等平臺(tái)上，開(kāi)屏廣告、暫停廣告、橫幅廣告等等，這些廣告幾乎無(wú)處不在，但是一般都很少涉及到閱覽。只有在閑著無(wú)聊的時(shí)候，會(huì)想想這些廣告，或是不經(jīng)意間的觸碰和潛移默化的記住了廣告主的廣告。企業(yè)廣告主要怎樣才能做出讓消費(fèi)者記住的信息流廣告文案呢？

　　現(xiàn)在相關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)的文案，只有兩個(gè)目的，一個(gè)是讓消費(fèi)者受眾記住廣告中的產(chǎn)品，另外一種是吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)和關(guān)注。因此文案是需要?jiǎng)?chuàng)意的，但是文案創(chuàng)意卻讓人難以捉摸，為了這兩個(gè)目的，廣告主的文案一直都要幾大要點(diǎn)：一是文字的想象力，二是具象化的基礎(chǔ)，三是恰當(dāng)開(kāi)腦洞的比喻，四是類(lèi)比要有距離，五是傳達(dá)更形象的襯托。

　　一、文字想象力

　　讓消費(fèi)者能夠親切的感受到其中的意境，感同身受。就像我們經(jīng)常形容一些文章的文字一樣，比如生動(dòng)形象、優(yōu)美等等，讓這篇文章能夠在每一個(gè)閱讀者在聽(tīng)到對(duì)于文章的描述的時(shí)候，能夠感受到文章的中心內(nèi)容和意象。簡(jiǎn)單的說(shuō)，想要做好信息流廣告的文案，就是用文字來(lái)激發(fā)消費(fèi)者粉絲的想象力。

　　二、具象化基礎(chǔ)

　　所謂的具象化，就是一向比較基礎(chǔ)的寫(xiě)作技巧。想要表現(xiàn)具象化，那就用形容詞堆砌。如果形容一個(gè)人物形象，可以用超級(jí)漂亮，超級(jí)帥氣、五官長(zhǎng)相精致等等。從仔細(xì)觀察，到用文字進(jìn)行展現(xiàn)形象，讓消費(fèi)者受眾可以從文字中感受這個(gè)事物的形象和特色。簡(jiǎn)單的說(shuō)，如果企業(yè)廣告主想要做好產(chǎn)品具象化，從形象刻畫(huà)和特色展現(xiàn)上，就要做好深度刻畫(huà)和展現(xiàn)。

　　三、比喻開(kāi)腦動(dòng)

　　不管是什么類(lèi)型的文章或是視頻，都會(huì)存在著比喻的效果，而且歷年文案中的比喻都是屢試不爽。以前上學(xué)的時(shí)候，在比喻造句的時(shí)候，經(jīng)常用的就是用月亮來(lái)做比喻，經(jīng)常被比喻成大玉盤(pán)，雖然這是以前上學(xué)時(shí)的管用比喻，如果把它用在現(xiàn)在的信息流廣告文案中，那就是一個(gè)很爛很爛的比喻了。想要做好企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的文案，比喻是不可少的，而且腦動(dòng)還得大，這樣才會(huì)讓人一看就覺(jué)得這是一個(gè)逼格慢慢的文案。

　　四、有距離類(lèi)比

　　類(lèi)比一直都是和比喻相似，但是其中的差距也是各不相同的。比喻是把一個(gè)事物比喻成另外一個(gè)事物，但是類(lèi)比就不同了，它是兩個(gè)相同特征的事物放在一起進(jìn)行對(duì)比。這樣的方式更能凸顯其中的創(chuàng)意，就像有些歌詞中的句子：我愛(ài)你，就像老鼠愛(ài)大米。這就是類(lèi)比的效果，有一定距離的類(lèi)比效果更好。

　　五、形象的襯托

　　襯托是我們?nèi)粘３Ｓ玫氖址ǎ诵氖切稳莸氖挛铮泳呦蠡Ｅe個(gè)例子，你知道姚明吧，這人比姚明還要高！這就是常見(jiàn)的襯托法，用一個(gè)事物去承托另外一種事物。襯托手法更能讓受眾直觀形象的了解廣告主需要傳達(dá)的信息。對(duì)于虛化的事物，使用襯托法更能表現(xiàn)其形象。

　　以上就是關(guān)于企業(yè)廣告主在進(jìn)行信息流廣告的時(shí)候，制定文案的主要幾種手法，讓消費(fèi)者深感其產(chǎn)品的形象和特點(diǎn)。從襯托、比喻、類(lèi)比和文字的撰寫(xiě)能力來(lái)進(jìn)行形象的表現(xiàn)。如果各位對(duì)于信息流文案有什么疑問(wèn)或是需求的話(huà)，可以到軟文世界進(jìn)行定制化的信息流廣告軟文。