標(biāo)題是軟文營(yíng)銷的臉。越好看越吸引人。

　　其中有四個(gè)“男神”級(jí)別的頂級(jí)稱號(hào)，一出現(xiàn)，吸引力簡(jiǎn)直爆棚。那么，前四名是什么？

　　第一，有見地的標(biāo)題

　　洞察不是知道別人在想什么，而是知道消費(fèi)者想要什么。即使是頂尖的心理學(xué)家也不能保證自己能很好地掌握一個(gè)陌生人的內(nèi)心想法。但一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)有條理的軟文營(yíng)銷人員，能確切知道消費(fèi)者想要什么，也就是痛點(diǎn)。準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的痛點(diǎn)，簡(jiǎn)單直接的展示你的產(chǎn)品或服務(wù)能幫到他們什么。這就是軟文營(yíng)銷有見地的標(biāo)題。

　　比如你的產(chǎn)品是鋼琴，如何讓別人對(duì)你的鋼琴感興趣，并轉(zhuǎn)化為購(gòu)買？你會(huì)不厭其煩地介紹音色有多好，工藝有多精良嗎？還是想證明質(zhì)量好價(jià)格低？然后體現(xiàn)在標(biāo)題上，就是“某某琴，陶冶情操”，“讓音樂(lè)凈化靈魂，選某某琴”？

　　這些都是可用的方法，但不是最好的方法。比起這樣有見地的標(biāo)題，——彈某某琴的孩子不會(huì)差。

　　為什么父母希望孩子學(xué)鋼琴？真的是陶冶情操還是凈化心靈？很顯然，大多數(shù)都不是。真正的目的是讓孩子越來(lái)越好。這就是“彈鋼琴的孩子不會(huì)變壞”的痛點(diǎn)。

　　二、原因類型標(biāo)題

　　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，開放性強(qiáng)，同一產(chǎn)品多個(gè)品牌。那么，你為什么要求消費(fèi)者選擇你的產(chǎn)品而不是別人的呢？

　　給消費(fèi)者一個(gè)理由，一個(gè)只能選擇你的產(chǎn)品的理由，這其實(shí)就是軟文營(yíng)銷的最終目的。

　　把你的理由放在最顯眼的位置，也就是標(biāo)題，因?yàn)闆](méi)有人有義務(wù)看你的文字；這就是所謂的正名標(biāo)題的任務(wù)。

　　比如在軟文營(yíng)銷和軟文發(fā)布領(lǐng)域，提供相應(yīng)服務(wù)的平臺(tái)很多，比如。消費(fèi)者選擇的理由是什么？這要體現(xiàn)在標(biāo)題上，比如“開放的api接口，每個(gè)公司都可以有自己的發(fā)布軟文的平臺(tái)”。

　　三、熱點(diǎn)話題

　　熱點(diǎn)是怎么來(lái)的？關(guān)注的人很多，然后熱點(diǎn)就出現(xiàn)了。所以在標(biāo)題中包含熱點(diǎn)自然會(huì)吸引人。而且越是能找到一個(gè)好的與熱點(diǎn)相關(guān)的切入點(diǎn)，就越能增加關(guān)注度，軟文營(yíng)銷就越有效。

　　熱點(diǎn)標(biāo)題也分兩種情況。第一是他們確實(shí)與自己的產(chǎn)品或服務(wù)、品牌有關(guān)聯(lián)；另一種是與自身無(wú)關(guān)，被迫畫關(guān)系。

　　比如北京奧運(yùn)會(huì)生福娃晶晶的熱點(diǎn)《歡迎來(lái)到北京》與軟文營(yíng)銷本身無(wú)關(guān)，但為了蹭它的熱點(diǎn)，可以這樣寫：“軟文營(yíng)銷四大名頭比大熊貓更有吸引力”。當(dāng)然，這個(gè)標(biāo)題和標(biāo)題黨沒(méi)有太大區(qū)別。如果可以，盡量少用這個(gè)，多想想第一個(gè)。

　　但是如果你是新手或者還沒(méi)有形成成熟體系的人，適當(dāng)使用第二種也不是沒(méi)有道理。

　　第四，名人頭銜

　　這個(gè)標(biāo)題類似于熱點(diǎn)類型，但是熱點(diǎn)的時(shí)效性很短，而名人的時(shí)效性要長(zhǎng)得多。

　　在軟文營(yíng)銷中，最常見的名人風(fēng)格的標(biāo)題和套路是“如果有人說(shuō).它會(huì)變成……”，“如果有人再有大動(dòng)作，那就是……”，等等。但這種套路只能說(shuō)是第一眼進(jìn)門，并不高尚，也不吸引人，尤其是關(guān)系被逼的時(shí)候。