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如何寫好一篇優秀的廣告文案

來源:軟文世界    2022-01-06 14:08:36

如何寫好一篇優秀的廣告文案

  1.文案是什么?就是能夠讓目標人群注意,感興趣以至于產生購買的文字。

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  2.產品文案,一般聚集于產品本身,幫助用戶快速了解產品,差異化優勢特點、競爭力和購買理由。

  3.品牌文案,則更關注調性,價值陳述和情感共鳴。由于品牌是商業的最高形態,所以為調性和溢價服務的“品牌文案”,就是文案的最高形態。

  4.好文案的三個特點:

  第一:傳遞的精神和品牌一貫定位準確且一致,一看就能辨別出來,能夠起到傳遞價值觀的作用;

  第二:讓人忍不住想要傳播;

  第三:能夠引起共情,讓人得到情感認同。

  5.一個好的產品,必將融入一種價值觀,它能夠讓你意識到你的是誰,或者你想成為誰,它展示的是一種自我定位,一種調性,一種品牌識別度所代表的生活方式。

  6.一個好的文案,不是去追捧熱點,而是能夠抓住自己和熱點之間,存在的共同隱喻,并且用簡短的語言表達出來。

  7.好文案的三個原則:讓對方認為與自己有關,使用強勁有力的字句,讓對方心中產生為什么。

  8.文案不僅僅為了直接賣產品,而是要與消費者建立起一種關系,可以是利益關系,情感關系,或者分享知識,傳播口碑。

  9.人們購買產品的愿望總結起來,便是:會讓自己變得更好。所以你要說服他們去購買,其實很簡單,就是提醒他,買了就會愿望成真。

  10.文案的作用不是創造購買商品的欲望,而是喚起原本就在我們心中的希望,夢想,恐懼或者渴望,然后將這些“原本就存在的渴望”導向特定商品。

  11.好的文案,不是在講道理,而是在呈現一種感受。

  12.好的文案,一定要寫的簡單,一次只能說一件事。

  13.要想寫好文案,必須學會換位思考,從用戶的角度去想,他的渴求就是你的賣點。

  14.寫文案要有對象感,你的文案不是寫給一群陌生人看的,而是一個能夠具像化的,真真切切的人。

  15.人們購買東西不是為了功能,而是為了從中獲得利益。所以文案不要泛說功能,而要精準說利益。

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  16.寫文案的時候可以想想,有了這個功能,然后會怎么樣?我們要讓對方感到有所得,這樣我們才有收獲。

  17.不要泛說好,而要精準說怎樣好,比如快速升溫,不如說60秒升溫。

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