很多人提到軟文的作用，都認為是增加網站的外鏈。但是，如果我們日常的文章創作是為了玩“小廣告”，就不會有文章本身應該有的效果。顯然，文章最大的作用不是外鏈，那么軟文的作用是什么呢？

　　第一，贏得品牌價值；很多公司在發展的時候，都會思考如何打造品牌才能贏得用戶。如果是傳統的推廣模式，通常會在媒體和廣告之間采用一種方式。但是現在廣告信息太多，已經達到了鋪天蓋地的勢頭，用戶很難識別和識別哪些信息是有效的。如果你想讓你公司的品牌深入人心，你需要進行長期的廣告營銷來維護它，這可以將品牌植入用戶的想法中。而對于媒體廣告，中小企業是無法長期維持的，軟文營銷正好彌補了這個空缺。邊肖說，軟文的效果還是很明顯的，可以更好的傳遞信息價值，讓用戶知道背后的品牌價值。

　　二、文章真正的價值和歸宿是什么；一篇優秀的文章，最重要的在于價值的構建，而不是單純的在廣告上做文章。在未來的發展中，將更加重視品牌建設，這將成為品牌建設的敲門磚。如果總是做很多純廣告的文章，也不是不可能破壞它的名字。

　　三、如何塑造品牌形象

　　如果一篇文章不能把想表達的東西傳遞給用戶，原因就是文章的價值無法深入人心。那么什么樣的文章才能滿足這個要求呢？

　　1.在日常生活中，有必要養成使用手機文章材料的習慣。很多人寫文章往往不知道寫什么，寫什么。這往往是因為可供選擇的材料不多。

　　2.我們寫文章的時候，需要不落俗套。這是文章的第一個要素。如果我們寫的文章里的觀點和網上的大部分觀點是一樣的，否則我們每天都在不斷重復別人一遍又一遍寫的話題，那么這樣的文章會有多少人看呢？能引起用戶共鳴的文章是有價值的，創造品牌形象的出發點和過程也在這個關鍵點上。

　　3.很多人寫文章總說自己文筆不好，但其實寫文章有什么華麗的文字和精湛的寫作技巧真的那么重要？其實把作者的真情實感融入到文章中是一種更好的創作方式。

　　在創作軟文時，沒有必要使用太多華麗的辭藻。把自己的語言融入到全文結構中，寫出自己想表達的全部道理，從用戶的需求出發，把自己的真情實感融入進去，為他們寫出有價值的內容，這就是一篇優秀的文章。